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큰 물고기를 잡아라(양장본 HardCover)

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기본 정보
상품명 큰 물고기를 잡아라(양장본 HardCover)
정가 ₩18,000
판매가 ₩16,200
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출판사 김앤김북스
ISBN 9788989566199
출간일 20060504
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책소개

큰 물고기를 잡기 위해 더 노력하는 작은 물고기의 브랜드 전략!
시중에 있는 대부분의 브랜드 리더와 리더십에 관한 책들은 하나같이 1등인 리더에 대해서만 초점을 맞추고 있다. 그러나 실제로 2등, 3등 브랜드의 숫자가 훨씬 많은 것을 생각해본다면 어쩌면 이런 책들은 성장하는, 또는 막 시작한 기업에 도움이 되지 않을 수도 있다.
그래서 저자는 2등 브랜드에 눈을 돌렸다. 그들 중 몇몇은 자기 나름의 방식으로 일종의 아이콘이 되었고 결국 브랜드 리더가 되었기에…
이 책은 지난 15년 동안 위대한 도전자 브랜드와 기업들은 시장에서 어떤 특성들을 공유했는지 이들 브랜드들이 공유하고 있는 8가지의 공통된 특성들을 규명하고, 마케팅 야망과 제한된 자원의 간극에 직면한 도전자 브랜드가 진정한 경쟁 우위의 원천을 개발하는 방법을 제시한다. [양장본]

목차

제1부 큰 물고기의 크기와 성질
1장 큰 물고기의 위협
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?

제2부 성공하는 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라
6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라
7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라
8장 제5원칙 : 희생하라
9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라
10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라
11장 8원칙(I) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
12장 제8원칙(II) : 불안정한 비행
13장 8가지 원칙들의 관계

제3부 도전자 전략 프로그램의 이용
14장 마음가짐으로서의 도전자 : 1등에 머무르는 것은 2등처럼 생각함을 의미한다
15장 도전자 프로그램의 작성 : 바깥에서의 이틀
16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄

후기 도전자 프로젝트

저자소개

애덤 모건
 

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