중국시장의 매력은 규모와 성장 시장이다. 중국은 13억이나 되는 인구를 보유하고 있고 이미 6억 명 이상이 핸드폰을 사용하고 있다. 핸드폰 사용자의 대부분은 이제 소비자군으로 편입된다. 중국 인구의 20% 정도는 우리의 중산층 못지않게 잘산다. 이들을 구매력 기준으로 보면 우리와 일본에 비교하여도 손색이 없다. 중국은 구매력이 내수시장을 뜨겁게 달구고 내수시장의 과열은 새로운 구매력을 확대 재생산하는 선순환 기능을 수행한다. 따라서 우리는 바로 중국에서 승부를 걸어야 한다.
 

머리말 _ 4

제1장
중국시장의 매력

우리의 미래는 중국시장에 있다 _ 17
실질 구매력이 놓아 투자하기 안전한 곳 _ 20
중국진출 전략 _ 23
우리에게 유리한 중국 _ 25

제2장
중국 진출 유망업종

한국산 화장품의 인기 _ 31
의료시장 진출의 기회 _ 35
식품의 중국수출 _ 39
중국에 공장이 아닌 판매 법인을 세워라 _ 43
무궁무진한 미테크 산업과 바이오, 보건품, 건강기능식품 _ 47
커피전문점 _ 51
신도시개발사업 _ 54
연예인양성사업 _ 56
정보, 통신, IT 융합사업 _ 58
국제유치원 사업 _ 60
중국내수시장 진출 리스크를 줄여라 _ 61
중국내수시장의 리스크를 줄이려면 _ 63
중국에서 실패하는 사람과 기업의 특징 66
중국 사업에서의 선택과 집중 _ 71
CFDA(國家食品藥品監督管理總局) 허가 _ 75

제3장
중국 진출을 위한 기본기

중국어 구사능력은 기본이다 _ 80
전략적으로 접근해야 하는 중국시장 _ 87
중국 기업들의 관심 _ 89
중국의 사업 파트너 _ 92
진출지역의 선택이 성공을 좌우한다 _ 96
물류비 절감 _ 98
지방정부의 지지 _ 100
사회간접자본의 혜택 _ 102
정부의 행정편의 _ 104
인재의 확보는 중국사업의 핵심 _ 106
현지 방문과 사전조사 _ 110
마케팅의 중요성 _ 112
사전 준비의 중요성 _ 128
중국에 파견된 한국인 _ 130
공부하는 경영자가 성과를 낸다 _ 133
인문학적 소양과 중국사업 _ 136
사업파트너로 중국 기업을 잡아야 _ 141
중국내수시장 진출, 중한산업단지를 활용하라 _ 147

제4장
중국인의 특징

체면을 깎는 상대는 죽여 버린다 152
중국 짝퉁의 경쟁력 _ 156
중국인과 만찬 _ 160
중국인의 인내심 _ 164
현실주의의 중국인 _ 167
?시(關系)와 우리 기업의 경영성과 _ 169

제5장
중국 지역별 특징과 사업

베이징 _ 174
광둥 성 _ 178
상하이 _ 182
산둥 성 _ 186
원저우 상인 _ 189
닝뽀 상인 _ 192

제6장
새로운 기회

새로운 기회 _ 196
13.5규획 _ 198
일대일로(一帶一路；one belt one road) _ 200
징진지(京津冀) _ 207
중국제조2025 _ 211
중국의 인터넷플러스(互聯網+) _ 214
중앙전면심화개혁영도소조(中央全面深化改革領導小組) _ 218
중국은 우리의 내수시장이다 _ 225

제7장
중국 기업의 한국 유치는 모든 국민의 사명

스마트한 외국기업의 한국투자유치 _ 230
공무원들의 발상의 전환 _ 234
한류를 활용한 중국 기업 투자유치 _ 239
시진핑 주석의 한국방문은 투자유치의 좋은 기회 243
우선 친구가 되어야 한다 _ 247
중국인들의 한국부동산 취득 _ 251

제8장
중국을 읽는 코드

시진핑 _ 258
중국 기업의 도광양회 전략 _ 264
중국의 실사구시 정신 _ 269
화식열전(貨値列傳） _ 273
감어인(鑒於人) _ 278

제9장
중국에서 창업하라

세계의 창업자를 끌어들이는 중국 _ 284
중국에서 창업하기 _ 286
기회의 창이 열리고 있다 _ 291
가족기업의 경쟁력을 배워야 한다 _ 293
한국 가족기업의 문제점 _ 296
창업하기 좋은 광둥 성 심천 시 _ 298
젊은이들의 창업과 무서운 중국 _ 302
중국에서 사업을 하는 방법 _ 306

제10장
중국 유학과 현지취업

성공 가능성이 가장 높은 중국 유학 _ 310
중국 조기유학 _ 312
중국에서 취업하라 _ 325
취업은 이제 젊은이들에게 전쟁이다 _ 327
중국 기업에 취업 _ 329
중국에 진출한 우리 기업에 취업 _ 332
중국에 진출한 다국적 기업에 취업 334
한국에 진출한 중국 기업에 취업 336
중국 상점에서 일해보기 _ 337

제11장
중국에 대한 부정적인 시각

중국의 문화민족주의 _ 340
전 세계 공자학원(孔子學院) 분포도 _ 342
중국부동산 폭락에 대비 _ 345
중국의 경제 뇌관 정부와 기업의 부채 _ 347
중국 과잉설비의 문제 _ 349
소수민족의 분리 독립운동 _ 351
중국의 민주화 가능성 _ 353

제12장
중국인들이 좋아하는 성격

의리가 있는 사람 _ 356
신용이 있는 사람 _ 358
이익을 가져다주는 사람 _ 360
만나면 즐거운 사람 _ 361
겸손은 모든 것을 가능하게 한다 362

특별기고
조평규의 대중국 사업철학

뭔가 얻을 때에는 대가를 지불해야 _ 365
정성을 다하고 부지런하면 반드시 성공한다 _ 367
집토끼는 자기 집을 지키기도 힘들다 _ 369
멀리 보고 그물을 던져야 _ 371
기업가 정신은 현대의 모든 영역에 적용 373
맞아 죽으나 병들어 죽으나 _ 375

조평규