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열성 팬 창조와 유지의 구조

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기본 정보
상품명 열성 팬 창조와 유지의 구조
정가 ₩11,000
판매가 ₩9,900
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출판사 울력
ISBN 9788989485384
출간일 20051010
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책소개

소비자와의 관계를 중요시하는 ‘관계마케팅’을 일본의 공연이라는 장르에 도입시킨 책. 다카라즈카 가극단과 극단 시키, 그리고 극단 후루사토 카라반, 세 개 극단의 사례를 통해서 팬들이 어떤 식으로 공연 예술과 관계를 맺기 시작하고 그 관계를 발전시켜 나가는지를 살펴본다.

이 책에 소개된 극단들은 각자 나름의 방식으로 연 인원 200만 명 이상의 관객을 동원하는 성공을 거두었다. 이들의 험난한 성공 과정과 그 과정에서 보여준 그들의 열정을 토대로 ‘열성 팬 창조와 유지의 구조’를 보여주며, 현재 마케팅이 처한 한계를 극복할 방법을 찾아내고 있다.

목차

한국의 독자들께

제1막 마케팅이 공연 소비에 관심을 갖는 이유는 무엇인가?
프롤로그 공연 소비의 열기
제2장 관계 마케팅의 구조

제2막 공연 소비의 마케팅
제1장 다카라즈카 가극단의 고객 에워싸기 전략
제2장 극단 시키의 고객 유도 마케팅
제3장 극단 후루사토 카라반의 고객 유지 마케팅

제3막 공연 소비 마케팅에서 배우기
제1장 장수 브랜드 형성의 마케팅
제2장 신제품 개발 과정 매니지먼트
제3장 고객 유지 마케팅

피날레 - 새로운 마케팅 발상법

옮긴이 주
옮긴이의 글
참고 문헌

저자소개

와다 미츠오
 

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