이 책은 산업 PR론의 핵심 지침서, 산업별 특화 전략으로 균형 잡힌 PR을 주도하는 실무 지침서이다.  

프롤로그

[제1장] PR을 바라보는 새로운 관점
1. PR이란 무엇인가?
2. 왜 PR을 하려고 하는가?
ㅇ 기획력이냐? VS 창의력이냐?
ㅇ 라스웰의 커뮤니케이션 이론과 PR
ㅇ 문재인 정부의 최고 기획 통은?
ㅇ 기획력 높이는 5가지 습관
ㅇ 창의력과 고다이버즘
3. 진화하는 PR이란?
ㅇ PR 4.0이란?
ㅇ 나만의 페르소나 PR을 찾아라
ㅇ 평판 PR 커뮤니케이션이 왜 중요한가?
ㅇ PR 4.0 뉴스룸, 어떻게 진화할까?
ㅇ 롱테일 마케팅, PR에도 통할까?
ㅇ MPR, BPR, CPR, PI, Social PR, IR, 소송 커뮤니케이션

[제2장] 산업을 알면 PR이 보인다
산업 PR
ㅇ 서문

자동차 PR
1. 자동차 산업의 PR 전략이란?
2. 자동차 PR, 무엇이 중요한 영역인가?
ㅇ 1990년대~2015년 이후
3. 자동차 PR을 잘하려면?
ㅇ 1~2위 업체의 중심 전략
ㅇ 수입차의 브랜드 아이콘과 특성 이해
ㅇ 오토 PR의 홍보 소스 찾는 법
ㅇ 자동차 애프터 마켓 PR
ㅇ 부품 PR이 정착하려면?

유통 PR
4. 유통 분야의 PR이란?
5. 유통 PR의 핵심은 마케팅 PR에 있다
6. 유통 PR의 핵심 트렌드는?

패션 PR
7. 패션 산업과 PR
ㅇ 2020 패션 트렌드는?
ㅇ PR의 본질에 충실하라

아웃도어 PR
8. 아웃도어 산업과 PR
ㅇ 고어텍스의 PR 마케팅 전략
ㅇ 아웃도어 분야의 홍보 소스란?
ㅇ 아웃도어 돌파구, 본연으로 돌아가라

생활용품 PR
9. 생활용품 및 H&B 시장과 PR
ㅇ 균일가 산업과 생활용품 기업 다이소
ㅇ 다이소의 단계별 PR 전략
ㅇ 다이소 마켓 1.0을 넘어 마켓 2.0 시대로
ㅇ 다이소 마켓 3.0은 가성비 PR 시대
ㅇ 다이소 4.0은 공유와 융합의 PR
ㅇ 성장의 이면에 등장한 위기관리 커뮤니케이션
ㅇ 다이소의 정체성, 아직도 궁금한가요?
ㅇ 극일 기업 다이소

식품 PR
10. 식품 산업과 PR
ㅇ 식품 산업, PR 트렌드는?
ㅇ PR인이 알아야 할 식품 가이드와 키워드
ㅇ 식품 유형의 정의
ㅇ 식품위생 분야
ㅇ 식품첨가물
ㅇ 가문의 끝없는 식품 전쟁과 홍보 사례

헬스 PR
11. 헬스 PR 커뮤니케이션
ㅇ 헬스 커뮤니케이션의 정의와 Stakeholder(스테이크 홀더)
ㅇ 의사 그룹과의 네트워킹과 자일리톨
ㅇ 헬스 커뮤니케이션과 PR 주체
ㅇ 질병 관리 헬스 PR 커뮤니케이션
12. 코로나19 바이러스 대응 헬스 커뮤니케이션
ㅇ 주요 스테이크 홀더
ㅇ 코로나19 바이러스와 가짜 뉴스
ㅇ 질병 관리 헬스 커뮤니케이션 채널 전략
ㅇ 코로나19 바이러스가 남긴 것은?
ㅇ 포스트 코로나19와 PR 환경

중소 벤처~1인 기업 PR
13. 중소 벤처기업 홍보
ㅇ 중소기업의 동화 전략 VS 이화/차별화 전략
ㅇ 중소기업의 메시지 전략은? 원심력
ㅇ 중소기업의 PR+SNS 융합 전략
ㅇ 1인 기업 홍보, 꾸준한 진행이 중요
ㅇ 중소기업과 미디어

교육 PR
14. 교육산업과 PR
ㅇ 서울대 이미지 조사 컨설팅
ㅇ 서울대 홍보 프로세스 및 조직 컨설팅
ㅇ 사립대, 지방 국립대 벤치마킹
ㅇ 대학 홍보의 핵심 과제와 기능은?
ㅇ 특목고 국제고 등 특수 고교 PR

문화 PR
15. 문화 산업과 PR
ㅇ 영화·드라마 홍보
ㅇ 출판 홍보
ㅇ 여행, 관광
ㅇ 문화 행사

4차 산업 PR
16. 4차 산업이란?
17. 4차 산업 PR과 미디어

[제3장] PR과 미디어
1. 미디어에 대한 이해
2. PR과 미디어
ㅇ 미디어의 포털 종속화 우려
3. PR과 인쇄 매체
4. PR과 방송
5. PR과 OTT
6. PR과 SNS

[제4장] 언론 개혁의 출발점
1. 언론 개혁의 출발점
2. 언론 개혁의 어젠다

[제5장] 글쓰기와 PR인의 자세
ㅇ 서문
1. 홍보 문장의 종류는?
ㅇ 언론 보도 문장에 대해
ㅇ 스트레이트 문장
ㅇ 역삼각형 보도자료나 기사체의 문제점은?
ㅇ 기획 기사(피처 스토리) 문장
ㅇ 칼럼과 연설문
ㅇ 사진 설명
ㅇ 방송 보도자료
ㅇ 사전 인터뷰 자료
ㅇ 사보, 회보(교보), 웹진
ㅇ 미디어 플랫폼 시대 글쓰기는? 스토리텔링과 내러티브
2. 글을 잘 쓰기 위한 비법이 있나요?
3. 쓰는 것만큼 읽는 것이 중요하다
4. 언론 PR은 기업과 미디어와의 부단한 타협 과정이다

[제6장] 기획서 잘 쓰는 법
ㅇ 서문
1. 기획서 작성 순서
2. 입찰과 심사

에필로그

홍양선