어제의 발명품이 오늘의 골동품이다. 이 책은 이렇게 독특한 문구로 시작한다. 한때는 최고의 발명품이라고 칭찬받던 것들이 어느 순간 골동품으로 치부되며 유행에서 도태되는 일이 현대사회에선 다반사다. 이제는 시대에 맞게 디지털 융합상품을 만들어야 한다. 단순히 디지털 융합상품이 아닌 디지털 명품의 반영에 오를 융합상품을 만들어야 한다.
『퓨전: 미래의 마케팅 키워드』는 디지털 융합의 시대를 맞이하여 앞으로 어떤 제품이 유행할 것인지, 그리고 유행할 만한 제품을 만들기 위해 어떤 점에 유의하여야 하는지를 소개하였다. 저자는 텔레매틱스, MP3기능 휴대폰, 전자사전 등 창조적인 융합 즉 퓨전에 의한 것이라고 평가한 다음, 퓨전을 통해 경쟁력을 갖추라고 조언한다.
그리고 유연성, 차별성, 스타일, 시너지, 혁신성, 독창적 콘셉트, 네트워크 등 7가지 키워드를 제시하며 상식을 뛰어넘어 창조적 융합을 성공시킬 수 있는 길을 안내한다. 기획, 조직, 마케팅, 엔지니어링 등 비즈니스의 각 분야에서 이 퓨전 마케팅 키워드를 명심하고 활용한다면 무한 경쟁 시대를 앞서갈 수 있을 것이다.
목차
추천의 글-디지털 융합의 시대를 읽는다 (부총리 겸 과학기술부 장관 김우식) 프롤로그- 어제의 발명품이 오늘의 골동품이다
1부 우리를 둘러싼 첨단 융합 상품 단순한 집합에서 창조적 융합으로 개성 넘치는 퓨전 음식점 수렴과 분산 융합 상품이 일상 속으로 실패하는 융합, 성공적인 융합 치밀한 전략 그리고 성공
2부 디지털 명품 개발을 위한 7가지 키워드
1장 유연한 조직 구조로 불확실성을 최소화하라 불확실성은 새로운 기회의 원천 시장을 알고 나를 알면 백전백승 유연한 조직 구조 전략
2장 차별화를 무기로 공룡과 맞서라 차별화의 힘 마음을 움직이는 차별화 제품 골리앗을 쓰러뜨릴 필살기를 개발하라 화려한 부활을 꿈꾸며
3장 디자인으로 고객의 마음을 사로잡아라 세상의 중심은 디자인 이젠, 블랙라벨 제품이다 성공을 부르는 디자인 콘셉트 혁신적인 디자인 제품의 지속적인 탄생을 위해
4장 시너지로 날개를 달자 두 배의 경쟁력 강물이 모여 바다를 이룬다 전략적 제휴, 절묘한 융합 새로운 승부수, 시너지
5장 혁신, 그에게서 가서 꽃이 되어라 혁신은 바람과 함께 온다 흑백 TV에서 타임머신 TV까지 타임머신을 타고 미래로 혁신은 작은 씨앗에서부터
6장 독창적인 콘셉트로 세상을 유혹하라 콘셉트, 제품의 모든 것 간결하고 실속 있는 콘셉트를 추구한다 콘셉트의 성공, 그 3가지 비밀 시장은 혁신적인 콘셉트를 기다린다
7장 정보의 흐름, 네트워크를 활용하라 모여라 온라인으로, 나가자 오프라인으로 규모의 경제를 찾아라 시장은 넓히는 것이 아니라 좁히는 것이다 네트워크 허브를 공략하라 네트워크 세상을 꿈꾸며
3부 세상은 창조적인 융합에 목마르다 융합 상품 개발의 핵심 요소와 효과 아무도 생각지 못한 것을 하라
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